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为什么Arby的Twitter现在全部都在游戏中

来源:搜服一二三 发布时间:2019-11-25 10:40 关键词:

随着许多受欢迎的品牌努力在社交媒体上寻找声音,Arby s通过游戏和流行文化papercraft创作,让2016年吸引了全新的观众。我和Arby的社交和数字媒体高级主管谈到了他们如何从卷曲薯条的照片变成纸板炸玉米饼。

我在Twitter和Facebook上关注了很多连锁餐厅作为Snacktaku管家的能力,他们中的大多数都非常痛苦。 TacoBell sTwitter充斥着模因和糟糕的笑话。麦当劳在尝试使用主题标签和基本广告变得聪明之间来回徘徊,这种策略似乎在整个行业中非常受欢迎。

然后我们有了Arby s。这是该公司的最新推文:

这是由动漫海贼王制造的千帆船,由纸板食品容器制成,航行于卷曲的海边的海。它花了30个小时来构建和制作动画。没有真正的购买任何东西的电话,但是推文下的评论充满了动漫粉丝说的话, 我几年前没去过Arby s我想现在是时候了, 和 你赢了,我会试试Arby s.

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Arby s推特和Facebook过去主持更传统的广告基于内容,但在过去一年中,他们转移了焦点,发布了基于视频游戏,动漫,热门电视节目和电影的创意图像和动画GIF。 Arby的社交和数字媒体高级主管Josh Martin告诉我这种变化是如何产生的。

这些都是围绕内容开始的。我们正在查看我们的内容,将其与其他品牌的内容进行比较,看起来一样。我们的内容非常具有推广,其他品牌也以同样的方式宣传他们的东西。

在类似广告的海洋中迷失方向,Arby s并没有在社交媒体上获得很大的吸引力所以该公司选择改变其战略。

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我们认为我们应该更多地关注吸引观众参与销售,Martin马丁说。 所以我们全力以赴。专注于在人们会做出反应并发现有趣的新闻源上放置东西,而不用担心试图推销产品。

在2015年下半年,Arby s开始走开从推特标记的食物标签真的很糟糕(我的意思是可怕的)双关语和基本??广告。该公司开始将其创造的精力集中在制作他们的食品和包装上,以引用流行的电视节目,电影和视频游戏。一年后,这些精心制作的流行文化参考构成了Arby的社交媒体存在的大部分。

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我们正在建立我们Arby s团队热衷的这些兴趣领域。马丁说,我们在成长过程中都玩过游戏。 我们的代理商完成了我们所有的创意,咆哮,他们也对这个领域充满热情。我们刚刚开始在那个区域进行测试,它与那些看过那些帖子的人们产生了共鸣。经典或当代热门游戏,没有任何游戏可以安全地完成纸质处理。

Arby s不是那种通常与游戏相关的快餐店。这传统上是Taco Bell或McDonald等品牌的领域。 Arby s将自己视为超越基本快餐的一步,介于基本快餐和快餐之间。这不是一个有人为了快速解决而停下来的餐馆。或者至少它不是。

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我们发现评论中有趣的一件事是我们正在利用马丁说,这些对游戏充满热情的观众。 发生了什么事情就是睁开眼睛再次考虑我们。很多人从来没有和我们谈过甚至想过Arby s. 。

虽然游戏玩家可能没有考虑过Arby s,但从范围来看很明显这些游戏受到公司社会创造努力的影响,小团队一直在思考游戏。

Martin告诉我,由他的团队成员组成的小团队和Roar的创意人员定期会面,根据新的游戏发布和游戏活动来规划潜在客户。一旦他们制定了计划,来自Roar的团队就可以进入当地的亚特兰大餐厅(Arby s总部位于佐治亚州亚特兰大),将这些餐厅放在一起。

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此图片于11月11日播出,以庆祝Dishonored 2的发布。

有时,该团体必须对可能会或可能不会发生的游戏新闻做出有根据的猜测。最近的一个例子是本月早些时候发布的Crash Bandicoot作品与PlayStation Experience活动同时发布。

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但即使游戏新闻出现相对意外,

随着许多受欢迎的品牌努力在社交媒体上寻找声音,Arby s通过游戏和流行文化papercraft创作,让2016年吸引了全新的观众。我和Arby的社交和数字媒体高级主管谈到了他们如何从卷曲薯条的照片变成纸板炸玉米饼。

我在Twitter和Facebook上关注了很多连锁餐厅作为Snacktaku管家的能力,他们中的大多数都非常痛苦。 TacoBell sTwitter充斥着模因和糟糕的笑话。麦当劳在尝试使用主题标签和基本广告变得聪明之间来回徘徊,这种策略似乎在整个行业中非常受欢迎。

然后我们有了Arby s。这是该公司的最新推文:

这是由动漫海贼王制造的千帆船,由纸板食品容器制成,航行于卷曲的海边的海。它花了30个小时来构建和制作动画。没有真正的购买任何东西的电话,但是推文下的评论充满了动漫粉丝说的话, 我几年前没去过Arby s我想现在是时候了, 和 你赢了,我会试试Arby s.

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Arby s推特和Facebook过去主持更传统的广告基于内容,但在过去一年中,他们转移了焦点,发布了基于视频游戏,动漫,热门电视节目和电影的创意图像和动画GIF。 Arby的社交和数字媒体高级主管Josh Martin告诉我这种变化是如何产生的。

这些都是围绕内容开始的。我们正在查看我们的内容,将其与其他品牌的内容进行比较,看起来一样。我们的内容非常具有推广,其他品牌也以同样的方式宣传他们的东西。

在类似广告的海洋中迷失方向,Arby s并没有在社交媒体上获得很大的吸引力所以该公司选择改变其战略。

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我们认为我们应该更多地关注吸引观众参与销售,Martin马丁说。 所以我们全力以赴。专注于在人们会做出反应并发现有趣的新闻源上放置东西,而不用担心试图推销产品。

在2015年下半年,Arby s开始走开从推特标记的食物标签真的很糟糕(我的意思是可怕的)双关语和基本??广告。该公司开始将其创造的精力集中在制作他们的食品和包装上,以引用流行的电视节目,电影和视频游戏。一年后,这些精心制作的流行文化参考构成了Arby的社交媒体存在的大部分。

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我们正在建立我们Arby s团队热衷的这些兴趣领域。马丁说,我们在成长过程中都玩过游戏。 我们的代理商完成了我们所有的创意,咆哮,他们也对这个领域充满热情。我们刚刚开始在那个区域进行测试,它与那些看过那些帖子的人们产生了共鸣。经典或当代热门游戏,没有任何游戏可以安全地完成纸质处理。

Arby s不是那种通常与游戏相关的快餐店。这传统上是Taco Bell或McDonald等品牌的领域。 Arby s将自己视为超越基本快餐的一步,介于基本快餐和快餐之间。这不是一个有人为了快速解决而停下来的餐馆。或者至少它不是。

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虽然游戏玩家可能没有考虑过Arby s,但从范围来看很明显这些游戏受到公司社会创造努力的影响,小团队一直在思考游戏。

Martin告诉我,由他的团队成员组成的小团队和Roar的创意人员定期会面,根据新的游戏发布和游戏活动来规划潜在客户。一旦他们制定了计划,来自Roar的团队就可以进入当地的亚特兰大餐厅(Arby s总部位于佐治亚州亚特兰大),将这些餐厅放在一起。

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此图片于11月11日播出,以庆祝Dishonored 2的发布。

有时,该团体必须对可能会或可能不会发生的游戏新闻做出有根据的猜测。最近的一个例子是本月早些时候发布的Crash Bandicoot作品与PlayStation Experience活动同时发布。

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但即使游戏新闻出现相对意外,

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